Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат

Игорь Цигельник, ROMIR Research Group

Исследования эффективности рекламы – одно из принципиальных и многообещающих направлений современных рекламных исследовательских работ. Опыт независящего исследовательского центра РОМИР в области исследования эффективности рекламы позволяет обрисовать главные направления и способы, используемые для исследования эффективности психического воздействия маркетинговой продукции.

В целом исследования эффективности рекламы разделяются на несколько шагов Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат:

Подготовительный прогноз эффективности воздействия сделанного маркетингового объявления (претест)

Контроль эффективности маркетингового сообщения (пост-тест), созданный для исследования того, достигнула ли реклама поставленной цели и какие выводы можно извлечь из проведенной маркетинговой кампании.

Спецы РОМИР считают, что более действенным оказывается тестирование маркетинговой продукции как на шаге “Пуска” кампании, так и после Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат ее окончания. Если идет речь о полномасштабной маркетинговой кампании, то нужно предварительное тестирование поначалу самой концепции планируемой кампании, а позже – отдельных ее частей (видеороликов, полиграфической продукции). В данном случае имеет смысл также и тестирование хода кампании конкретно на шаге ее проведения, что позволяет обеспечить оперативную корректировку, не Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат прерывая хода кампании.

Необходимо подчеркнуть значимость подготовительного тестирования маркетинговой кампании и сделанного маркетингового материала. На этой стадии не учитываются такие психические причины, как частота воздействия, обстановка, реально окружающая рекламу. Все же, в процессе претеста можно за ранее изучить восприятие концепции маркетинговой кампании, психологическое воздействие маркетингового сообщения, также внести нужные Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат конфигурации и дополнения в соответствие с приобретенными плодами исследования. Известны случаи, когда после претестов с неудовлетворительными плодами пуск маркетинговых кампаний откладывался, а работа над маркетинговыми материалами начиналась поновой.

Исследование восприятия маркетинговой инфы осуществляется на базе экспериментальных способов современной психологии, позволяющих выявлять сознательные и подсознательные элементы восприятия текстовой и графической инфы. При Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат исследовании воздействия маркетингового материала проводятся последующие исследования:

Процесса восприятия инфы

Активизации

Возможности инфы вызывать доверие

Понятности текстов

В качестве инвентаря на данном шаге употребляются способы наблюдения, интервью, психофизиологические способы, способ ассоциативного опыта, контент-анализа и др. Очень нередко для действенного исследования восприятия употребляются механические средства: особые камеры Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат, тахистоскопы для выявления спонтанных воспоминаний от маркетингового материала. В итоге исследования определяются индексы вербования непроизвольного внимания, привлекательности и запоминаемости маркетингового объявления.

В процессе наблюдения изучается поведение лиц, входящих в исследуемую группу во время процесса восприятия рекламы. Для анализа журнальной рекламы нередко употребляется так именуемый Compagon – способ. Он состоит в Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат том, что группу людей, приглашенную для опроса, на некое время оставляют в комнате, где имеются журнальчики с надлежащими маркетинговыми вставками. Поведение людей снимается на пленку, а позже сих разрешения анализируется спецами. В окончание способом глубинного интервью выясняется степень запоминаемости маркетингового объявления: респонденту предлагается окончить неоконченные предложения, придумать словарные ассоциации.

Другой Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат способ анализа восприятия заключается в слежении за взором человека при рассматривании рекламы. При всем этом особые камеры фиксируют движение глаз, чтоб осознать, в каких точках взор останавливается сначала, где задерживается, куда ворачивается. Данные о зафиксированных элементах рекламы и их последовательности очень важны, потому что во время фиксации воспринимается информация, а Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат от числа точек фиксации зависит запоминание. Любопытно, что

При рассматривании рекламы в течение 2-3 секунд (среднее время для восприятия рекламы) респондентом воспринимается в среднем 8 информационных единиц

Иллюстрации рассматриваются ранее, чем текстовые элементы, при условии, что они занимают более четверти площади маркетингового объявления

Элементы, которые фиксируются ранее, длительнее либо почаще Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат, чем другие, запоминаются лучше.

Исследование силы чувственного воздействия маркетингового материала (активизации) указывает, что:

Очень активирующие элементы фиксируются почаще и удерживаются лучше

Если не удается направить внимание на все объявление, вспоминание ограничивается активирующими элементами. Иллюстрации и текст должны потому формироваться через ассоциации в одно целое.

Для измерения правдоподобности рекламы проводится опрос при Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат помощи рейтинг-шкалы с утверждением “эта реклама является правдоподобной” и с последними позициями от “очень” до “нисколечко”. Понятность текста измеряется методом исключения, к примеру, каждого 5-ого слова.

На шаге контроля эффективности рекламы существует огромное обилие методик и критериев. Более всераспространенным аспектом эффективности рекламы на практике является запоминание рекламы Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат продукта либо марки. Тот аспект является показателем фуррора коммуникационной модели. Для его определения употребляют способы, основанные на узнавании и вспоминании. В научных исследовательских работах главным способом является измерение воспоминаний и представлений. Используя эти методики, можно проводить последующие исследования:

Сравнительный анализ толики читателей маркетинговых объявлений последнего номера и Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат читателей прошлых номеров. Определяется тенденция увеличения (спада) энтузиазма к тому либо иному маркетинговому объявлению.

Сопоставление читательской аудитории определенного продукта (марки) с конкурирующим продуктом (маркой)

Сравнительный анализ маркетинговых публикаций с целью выяснения более действенных черт объявлений для вербования читательской аудитории

Активное\пассивное познание марок

Ассоциативная эффективность рекламы

Исследование эффективности психического воздействия рекламы является Основные методики исследования эффективности рекламы - реферат одной из главных задач планирования и реализации маркетинговой кампании. Потому ее конечный фуррор почти во всем находится в зависимости от того, как отменно были проведены надлежащие исследования.


osnovnie-komandi-total-commander.html
osnovnie-kommunikativnie-kachestva-rechi.html
osnovnie-komponenti-deyatelnosti-struktura-deyatelnosti.html